Es cantautor, uno de los principales exponentes del rock mexicano y líder de El Tri, grupo pionero del rock and roll en español que, cantando en su propio lenguaje, dio identidad al rock hecho en México, logrando así convertirse en la bandera de los jóvenes. Antes de El Tri, Alex interpretaba canciones de su autoría en inglés con las bandas Los Avengers, Music Bottles, Middle Age y Three Souls in my Mind, con la que comenzó a tocar de manera oficial el 12 de octubre de 1968, haciendo historia gracias a su participación ante más de trescientas mil personas, en 1971, en el Festival de Rock y Ruedas de Avándaro. Con talento indiscutible y temas que han trascendido generaciones, estratos sociales y fronteras, entre ellos Triste canción, Pobre soñador (escrita en colaboración con Felipe Souza), Niño sin amor, ADO, Las piedras rodantes, Oye cantinero, Metro Balderas (coautoría con Rockdrigo González), Parece fácil, Todo me sale mal, Nunca digas que no y muchas más, Alex Lora se convirtió en parte fundamental e icono del Rock en Español. De la mano de El Tri abrió los caminos del éxito para este género, ya que fue la primera banda en lograr un Disco de Oro en nuestro país, en tocar y grabar un álbum en una cárcel, en hacer giras por Estados Unidos, en ser nominado al Grammy sin sonar en la radio, en adaptarse a los nuevos tiempos de la industria discográfica y en formar su propia empresa dentro del terreno de la independencia.

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