Gerardo Paterna: Comunicare nell'era digitale utilizzando non solo prodotti tecnologici

Summit Annuale "Comunicare l'Abitare"

31-12-2023 • 11 minutos

Gerardo Paterna: Comunicare nell'era digitale utilizzando non solo prodotti tecnologici

Gerardo Paterna, Direttore Operativo di Sinergie Edizioni, presenta la strategia vincente che ha portato al successo il magazine cartaceo nel settore immobiliare durante l'ultimo Summit "Comunicare l'Abitare" del 31 ottobre 2023.

Nel corso dell'ultimo Summit "Comunicare l'Abitare" tenutosi il 31 ottobre 2023, Gerardo Paterna, Direttore Operativo di Sinergie Edizioni, ha condiviso una prospettiva unica sul mondo della comunicazione nel settore immobiliare. Attraverso un discorso appassionato e informativo, Paterna ha delineato la strategia vincente della sua azienda, puntando su un approccio cartaceo in un'epoca dominata dalla digitalizzazione.

Paterna ha iniziato il suo intervento esprimendo gratitudine verso i partecipanti, gli organizzatori e i relatori del summit. Ha riconosciuto il valore delle informazioni apprese durante la giornata e ha ringraziato Paolo Leccese, editore di Casa Radio e curatore dell'evento, per l'eccellente lavoro svolto. Il concetto chiave emerso dalle diverse relazioni del summit è stato quello di "fare rete". Paterna ha sottolineato questo elemento come fondamentale, richiamando l'importanza della collaborazione e dello scambio di idee nell'ambito della comunicazione.

Paterna ha poi presentato le tre "C" che guidano la strategia di Sinergie Edizioni: comunicazione, comunità e coinvolgimento. Queste parole chiave hanno plasmato il percorso dell'azienda nell'ambito della comunicazione immobiliare, concentrandosi principalmente sul pubblico B2B, composto da agenti immobiliari e aziende del settore. L'evoluzione di Sinergie Edizioni è stata raccontata attraverso la storia di un blog, aperto più di quindici anni fa. In un'epoca in cui il blogging era ancora visto con scetticismo da parte dei giornalisti tradizionali, Sinergie Edizioni ha sfruttato questa piattaforma per veicolare in modo informale ma efficace una serie di contenuti che nel tempo hanno creato una comunità di professionisti del settore. Il momento decisivo è stato quando l'azienda ha sentito la necessità di incontrare fisicamente la sua comunità. Nasce così l'evento annuale, che ha raggiunto la sua sesta edizione e continua a crescere, creando occasioni per la formazione, la collaborazione e la nascita di sinergie. Tuttavia, Paterna ha sottolineato la sfida di comunicare in modo diverso e innovativo.

Qui entra in gioco l'elemento distintivo di Sinergie Edizioni: un magazine trimestrale stampato, totalmente cartaceo. Con un approccio "controcorrente", Sinergie Edizioni ha creato un'opera di approfondimento, consegnata direttamente agli operatori del settore, evitando dispersioni e mantenendo un senso di esclusività. Paterna ha spiegato che, nonostante la prevalenza della digitalizzazione, il magazine cartaceo ha avuto successo perché offre un'esperienza di lettura senza distrazioni digitali, creando un momento di approfondimento senza notifiche o banner pubblicitari. Infine, il Direttore di Sinergie Edizioni ha discusso della scelta di concentrarsi su una nicchia specifica, per evitare la dispersione del messaggio e garantire l'efficacia della comunicazione.
In conclusione, il discorso di Gerardo Paterna ha offerto uno sguardo approfondito sulla strategia di Sinergie Edizioni, dimostrando che, nonostante l'era digitale, la carta può ancora giocare un ruolo fondamentale nella comunicazione, soprattutto quando si tratta di creare connessioni autentiche e approfondite all'interno di una comunità.

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